Vizuální styl staví na mag(net)ické přitažlivosti severu. Síle, která přitáhne a nepustí.
Symbolika směřování k severu, tedy „nahoru“ se prolíná celým vizuálem a je silným rozlišovacím prvkem identity. Princip se promítá i do samotného symbolu: písmeno N jako sever, ke kterému jsou „přitahovány“ světové strany W, S, E.
Nejenže se podle severu řídí od dávných dob cestovatelé všeho druhu, ale dají na něj i aktivní sportovci a dobrodruzi.
Nabízí totiž všechno, co od skvělého pobytu očekáváte — přitažlivé výhledy, stezky, cyklotrasy, architekturu, design, tradice i kvalitní gastronomii. Nechte se vtáhnout do intenzivních kontrastů. Od křehké síly majestátních Krkonoš a hladkých hřebenů přes ohlušující ticho bukových lesů až po hřejivý mráz na stráních Jizerských hor.
Vřelé severské přivítání má sílu, které se nechcete bránit. Jakmile zdoláte první horu, sjedete první kopec, vyfouknete první skleněnou baňku, usrknete první doušek výběrové kávy nebo jenom napoprvé spatříte ty dokonalé výhledy, stěží se vám bude chtít odjíždět. Ale nebojte, sever si vás vás zase přitáhne zpátky.
