Stěžejním prvkem identity je práce s typografií. Pro konzistenci napříč formáty jsou definované příslušné řezy a další nastavení.
Pro hlavní nadpisy používáme řez Medium.
Doprovodné menší texty včetně CTA jsou vyvedeny Bold řezem kvůli vyváženosti a čitelnosti.
Při tvorbě grafických kompozic dodržujeme základní rozložení prvků, které odpovídá myšlence vizuálního stylu.
Hlavně z důvodu čitelnosti dodržujeme v rámci kompozic základní pravidla.
Snažíme se, aby volný prostor mezi „dotykovými plochami“ jednotlivých prvků odpovídal přibližné velikosti mezery mezi písmenem i/j a tečkou nad ním.
Dbáme na to, aby byla kompozice vyvážená.
Každé slovo chápeme v rámci kompozice jako samostatný prvek. Zároveň slova nedělíme na menší části.
Mezi jednotlivými slovy necháváme dostatečné rozestupy pro lepší čitelnost.
Mezi slovy nenecháváme příliš velké mezery a dbáme na zachování principu přitažlivosti/magnetismu.
Dbáme na to, aby se slova dala pohodlně číst ve správném pořadí.
Úhel rotace prvků za normálních okolností nepřesahuje ±45° (povoleno pouze ve specifických případech)
Prvky umisťujeme a otáčíme tak, aby odpovídaly skutečnému chování při působení magnetické přitažlivé síly.
Volíme mezi jednobarevným podkladem nebo obrázkem na pozadí.
Pro jednobarevný podklad využíváme barvy ze základní palety (Northern Blue, Magnetic Blue a Ice Grey)
Další možností je použití fotografie. V tomhle případě dbáme na dostatečný kontrast a čitelnost a dle toho volíme barvu prvků (standardně Magnetic Blue nebo Crystal White).
Kompozice můžeme rozvíjet pomocí dalších doprovodných grafických prvků.
Obdélníky vycházející z konstrukce písmene „N“.
Obdélníky „přitahujeme“ směrem nahoru jako částečný podklady pod typografii.
„Samolepky“ se slogany.
„Samolepky“ můžeme využít pro graficky výraznější doprovodná sdělení nebo slogany.
V kompozicích můžeme využívat i další objekty s ohledem na kontext.
